Pozycjonowanie - to słowo jest używane dzisiaj coraz częściej. Słyszy się je w programach telewizyjnych, w audycjach radiowych, w czasie rozmów biznesowo-towarzyskich. Pośród osób niezwiązanych z biznesem internetowym wywołuje najczęściej zabawne skojarzenia, jak najbardziej pozytywne oczywiście. Pośród ludzi trochę mocniej zorientowanych w temacie przywołuje za to różne skojarzenia - pozytywne lub negatywne. Lecz o tym w dalszej części artykułu.

Czym więc jest to tajemnicze pozycjonowanie i czemu powoduje tyle emocji? Dlaczego nagle zostało tak istotnym elementem biznesu? I z jakiego powodu część osób zachwyca się pozycjonowania, w czasie gdy inni uważają to za coś z pogranicza oszustwa, brudną grę? Zjawisko jakim jest pozycjonowanie stron www - bo o nim piszemy (nie o tym z pozytywnych skojarzeń) związany jest oczywiście ze zjawiskiem wyszukiwarek internetowych a pośrednio z fenomenem globalnej sieci.

Połączenie popularności internetu wraz z powiększającym się trendem do stosowania go w biznesie, czy to poprzez nieskomplikowane serwisy www, czy skomplikowane programy internetowe stworzyło wśród twórców witryn wolę pokazanie się na głównych miejscach w rezultatach wyszukiwania.

Powstanie w trakcie kilkunastu lat potężnej ilości danych zawartych na serwisach internetowych pociągnęło za sobą potrzebę uporządkowania tego nawału informacji. Na początku powstały katalogi stron internetowych (jeden z pierwszych - Yahoo jest aktualnie największym portalem w świecie i gigantycznym, milionowym biznesem) a następnie wyszukiwarki internetowe. Początkowo były to bardzo niedoskonałe twory, użytkownicy internetu z dłuższym stażem być może pamiętają mękę jaką było używanie pierwszych wersji wyszukiwarki AltaVista - najpopularniejszej wyszukiwarki ery przedGooglowej. Rezultaty wyszukiwania były delikatnie mówiąc nietrafione i znalezienie jakiejkolwiek przydatnej wiadomości związane było ze sporym nakładem pracy.

Powstał więc nacisk na osoby tworzące strony aby witryna przez nich zaprojektowana wyświetliła się wysoko w wynikach wyszukiwania. wkrótce jednak wiedza wymagana do wyciągnięcia strony na wysokie miejsca w wyszukiwarce stała się tak potężna że pojawiły się osoby których jedynym zajęciem stało się pozycjonowanie stron internetowych. I ci ludzie właśnie - zazwyczaj za spore pieniądze zapewniały czołowe pozycje w wyszukiwarkach internetowych.

Dlaczego więc promocja stron budzi tyle kontrowersji? Jakie są dobre rezultaty pozycjonowanie dla “typowego użytkownika internetu”, a jakie negatywne? Przeanalizujmy obiektywnie na to zjawisko. Ludzie negatywnie nastawione do pozycjonowania uważają to działanie za manipulowanie wynikami wyszukiwania i pogarszanie trafności rezultatów. Jako argument na to podają fakt, że podczas szukania określonej informacji na pierwszych pozycjach pojawiają się wyłącznie strony komercyjne - najczęściej sklepy internetowe. Trudnością jest natomiast odnaleźć pożądaną informację która nie ma charakteru komercyjnego. Natomiast osoby pozytywnie nastawione do pozycjonowania, oczywiście oprócz osób które na nim zarabiają bądź jako webmasterzy bądź jako właściciele biznesu internetowego, wskazują na rosnące usystematyzowanie internetu. Związane jest to z faktem że posiadacze witryn internetowych rozpoczęli zdawać sobie sprawę z istotności obecności w wyszukiwarkach internetowych i zaczęli projektować witryny przyjazne wyszukiwarkom, które można znaleźć w rezultatach wyszukiwarki. Wcześniej - zaświadczą to osoby które pamiętają początki internetu - nie było to wcale takie łatwe.

Jednak niezależnie od zapatrywania różnych ludzi pozycjonowanie staje się coraz istotniejszym elementem dzisiejszego świata, a obecność witryny w rezultatach wyszukiwarki określane jest głównym wyznacznikiem jej wartości dla posiadacza strony.